بیجنگ(شِنہوا)چین کی نوجوان نسل نئے چینی سال کی کھپت کے منظر نامے پر پیش پیش ہے جو غیر روایتی طریقوں سے تعطیلات کی خریداری کے موسم کو نئی شکل دے رہی ہے۔
چین کے معروف ای کامرس پلیٹ فارم تاؤباؤ کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ تہوار کی مصنوعات کے نصف سے زیادہ صارفین 1995 کے بعد پیدا ہوئے تھے۔ 18 سے 34 سال کی عمر کے 83 فیصد افراد کا خیال ہے کہ جب وہ تہوار کی خریداری کے لئے آتے ہیں تو وہ اپنے خاندانوں میں کم عمر افراد سے رابطہ کرتے ہیں۔
گھریلوسامان کے ایک بڑے آن لائن سٹور فریشی پو پر "پیسے کی خوشبو” کے نام سے فروخت ہونے والا اروما تھراپی کا گفٹ باکس سوشل میڈیا پر وائرل ہوگیا ہے اور سٹور کے خریداری چارٹ میں سرفہرست ہے۔ یہ ڈبہ سونے کے اینٹ کی شکل کے خوشبودار پتھروں سے بھرا ہوا ہے اور بنیادی طور پر سرخ یا سونے کے رنگوں میں ہے۔ ایسی علامتیں جو نوجوان صارفین دولت پانے کے لئے خوش قسمتی کے طور پر دیکھتے ہیں۔
چین میں سام کلب کی دکانوں پر ایک میوزیکل گفٹ باکس جس میں ایک نازک خوشگوار ڈیزائن ہے، نے اپنی تفریحی قدر کی وجہ سے نمایاں توجہ حاصل کی ہے۔
اسی طرح خوشحالی کی علامت کمکوٹ کی شکل کی پیسٹری اور دولت کے دیوتا سے مشابہت رکھنے والی کرسٹل گیندوں جیسی اشیاء بہت سے دوسرے شاپنگ سٹورز پر مقبولیت پارہی ہیں۔ کاروباری اداروں نے اپنی مصنوعات پر مبارکبادی جملے اور خوش قسمتی کی بصری علامتوں کو شامل کیا ہے۔
چائنہ کنزیومر رپورٹس کے ایک تجزیے کے مطابق نئے سال کی خریداری کی روایت ترقی کر چکی ہے اور عصر حاضرمیں نوجوانوں کے لئے مختلف معنی اختیار کر چکی ہے۔
یہ تجزیہ فریشی پو کے مشاہدات اور حکمت عملی کے مطابق تھا۔ گوانگ ژو میں فریشی پو کے ایک سٹور کے نمائندے نے کہا کہ صارفین اب نئے سال کی مصنوعات کا انتخاب کرتے وقت جذباتی اطمینان کے لئے خرچ کرنے کی طرف مائل ہو رہے ہیں۔
